洞悉新时代大众健康需求 引领科学理性健康消费

文 / 羊城晚报全媒体记者 陈辉

图 / 由羊城晚报大健康研究院提供

健康，关系 " 家 " 与 " 国 "。自 2021 年新冠肺炎疫情暴发至今，大健康产业被国人空前重视，《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》白皮书于 2021 年发布，提出加快将健康融入所有政策。" 全面推进健康中国建设 " 更是写进了我国 " 十四五 " 规划纲要，健康中国已上升到国家战略高度。

正是在这样的背景下，羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询联合，对全人群的健康消费进行大数据调查，新浪，发布《2021 新时代大健康消费洞察报告》（以下简称 " 报告 "）。

（图 1）

国家卫生健康委官方网站发布的全国健康素养监测结果显示，全国居民健康素养水平逐年上升（见图 1），与 2021 年相比，2021 年国人健康意识上升了一倍。意识带动需求，需求带动购买力，与此对应的是，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2021 年市场规模达 7.4 万亿元，2021 年预计突破 8 万亿元（见图 2）。

（图 2）

【营养保健品】

超八成消费者是中青年，老年人 " 含金量 " 更高

一块钱预防能省下十块钱的治疗！医学科普经年累月强调 " 预防＞治疗 "，大众的防病、保健、养生意识也逐年增强。报告显示，中国营养保健品市场规模 2021 年达 2503 亿，2021 年预计 2700 亿元（见图 3）。

（图 3）

中青年画像：二线城市、高学历更爱为健康买单

报告基于大数据对 2021 年中国营养保健品消费者进行了画像。出乎意料的是，超八成消费者为中青年，40 岁以下消费者占比 83.3%，其中 31-40 岁消费者占比达 34.0%。" 可乐泡枸杞 " 虽是年轻一代自嘲的梗，但面对包括癌症、心肌梗死在内的许多疾病发病呈年轻化的冷酷现实，年轻人也开始注重养生。报告显示，2021 年中青年营养保健品市场规模预计突破 750 亿元（见图 4）。

（图 4）

报告显示，年轻的消费群体中，五成消费者分布于经济较为发达的华东及华南地区；高学历消费者占比超八成（85.2% 的消费者学历为专科以上，其中本科生占比最高，达到 55.0%）。这也同样证明：更易接触到健康资讯的高学历人群健康意识相应更高，反之，钱包鼓不鼓限制了健康消费。

让我们有点意外的是，营养保健品年轻消费者中，生活在二线城市占比最高为 37.3%，大于一线城市的 29.3%。看来健康消费不仅要有意识、有钱，还要 " 有闲 "，和一线城市的 996、007 相比，二线城市的年轻人生活工作压力没那么大，反而更有精力 " 养生 "。

中青年人喜欢为哪方面的营养保健品买单？报告显示，" 日常保健 " 与 " 熬夜 " 是驱动中青年保健品消费的首二因素，其次是为运动健身、工作出差。服用、携带便利是中青年人购买保健品的形态偏好，因此胶囊产品最受欢迎，其次是口服液、冲剂、片剂、软糖（见图 5）。

（图 5）

老年人画像：两成老年人扫货六成保健品

虽然说营养保健品的消费者中，60 岁以上老年人仅仅占两成，但他们市场规模占比达高达六成。这说明健康问题是老年人的刚需，和年轻人相比，他们更舍得为保健品花大钱。2021 年中国老年人营养保健品市场规模已高达 1501.8 亿元（见图 6）。

中国老年人购买营养保健品的主要原因包括：营养补充，占 48%；疾病养护，占 32%；改善睡眠，占 16%；内分泌调节，占 12%；美颜塑形，占 4%。美颜塑形的占比虽然只有 4%，但也反映了新时代的老年人对生活品质的要求越来越高。记者从各大整形机构了解到，美丽不再是中青年人的专利，老年人（包括男性）进行整形的人数也在上升。

（图 6）

【科技养生】

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