时间: 2023年02月21日 19:59 | 作者:朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 80次
在上线自营超市、试点送外卖之后,抖音的触角又伸向了医药领域。
2 月 7 日,作为上市公司的九州通,在回答投资者提问时透露,公司旗下好药师大药房在抖音开设的账号 " 我是好药师 ",作为第一批受邀在抖音直播卖药的账号,1 月 18 日就已开启了首场直播。
" 直播卖药 " 让在流量变现之路上花样百出的抖音,再次给了业界一个惊喜。
作为在疫情期间少有的受益行业,医药电商在过去三年延续了既往的高增长,根据商务部《2021 年药品流通行业运行统计分析报告》显示,2021 医药电商销售总额已达到 2162 亿元,成为第四大零售终端。率先入局的阿里健康、京东健康也都在此期间实现了扭亏为盈,此次抖音以直播切入,无疑又为医药电商打开了新的想像空间。
政策推动行业发展
在抖音之前,并不是没有人想过要直播卖药。
2021 年初,赵本山的徒弟赵丹(胖丫)就曾通过映客直播售卖过一款 " 纯中药减肥胶囊 ",后因部分购买者服用后出现不适症状被举报,最终因为在未取得药品生产、销售许可的情况下,宣传售卖无生产厂家和批号的 " 假药 ",被判处三年有期徒刑,并处罚金 50 万元。
随后,在国家市场监管总局为了规范直播行业于 2021 年发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》中,明确规定了,直播带货作为广告营销的一种方式,不得发布医疗、药品、医疗器械等法律法规明确规定要提前审核的特殊产品。
直播售药也就此成了 " 禁区 "。
其实不止是直播,作为一种特殊的商品,药品的售卖无论是线上还是线下,一直都有着严格的监管。毫不夸张地说,医药电商的每一步发展,都与政策的调整密不可分。
早在 1998 年 4 月,上海市第一医药商店有限公司就破天荒地推出过网上购药服务,到 5 月中旬时,已有 12215 位用户通过网站访问了它们的页面,其中意向购买者 52 人,成交 15 人,交易规模虽然微不足道,却开了国内医药电商的先河。
此时不仅淘宝都未诞生,连处方药非处方药的概念在国内都还没有出现,关于药品在网上销售的法规更是一片空白。
直到 2000 年 6 月,国家药监局出台《药品电子商务试点监督管理办法》,才终于第一次有了可参照执行的标准。试点办法规定,开办药品电商网站必须取得国家药监局的批准,且不得从药品差价中获得利益,这也意味着网站的开办目的是为了服务药品的生产和经营企业,而不是消费者,上海第一医药的网上购药服务因为不符合要求,也被关停。
五年后的 2005 年 9 月,国家药监局发布《互联网药品交易服务审批暂行规定》,药品零售连锁企业可以网售非处方药被正式写进条款,医药电商的合法地位才第一次被确认。
当年的 12 月 29 日,在北京拥有 40 余家零售连锁药店的京卫大药房,获得北京市药监局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》,其开办的药房网也成为国内第一家合法的网上购药平台。
随后几年,由于相关监管政策的缺失,医药电商的数量并没有因为合法地位的确立而大幅增加,一直到 2021 年,7 年时间我国才总共有 48 家网上药店获批,网售药店销售规模仅为零售市场的 1.7%。
2021 年 5 月 28 日,《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》发布,才终于让医药电商有了爆发的可能。新的监管办法,不但大幅放宽了药品销售网站的备案审批程序,还取消了只有药品连锁零售企业才能开展医药电商的限制,允许具有资质的第三方交易平台从事网上药品经营,同时也不再要求医药电商企业自建仓储和配送团队,允许委托第三方进行药品配送。
虽然只是 " 征求意见稿 ",但针对性非常强,过往种种限制医药电商企业发展的问题几乎全部得到了解决,看到希望的互联网巨头们纷纷行动起来。
巨头纷纷入局
率先开始发力的是阿里巴巴。
在征求意见稿发布之前的 2021 年 1 月 23 日,阿里巴巴就宣布,联手云锋基金,对中信集团旗下的中信二十一世纪有限公司进行 1.7 亿美元的战略投资。
这是一家在国内提供电子监管码(PIATS)服务的企业,由于获得了国家质检总局的大力支持,包括食品、药品、农资、家电在内的九类行业六十九种主要产品想要在国内销售,都必须加入 PIATS。与此同时,它还拥有着国内第一块第三方网上药品销售资格证的试点牌照。
投资它,阿里就掌握了国内药品领域最真实、最大的数据库,建立医疗和健康领域的信息化标准,推进药品网络销售成了水到渠成的事。
当年 10 月 21 日,中信 21 世纪更名为 " 阿里健康 ",阿里巴巴在医疗健康领域的布局正式拉开帷幕。
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