时间: 2021年05月13日 20:06 | 作者：朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 194次
往细分市场、下沉渠道寻求新机会。
5月11日，第七次全国人口普查主要数据正式公布。据统计，2021年全国人口共141178万人，与2021年（第六次全国人口普查数据）相比，增加7206万人，增长5.38%，年均增长0.53%。2021全年出生人口1200万人，人口出生率为8.5‰，出生人口连续三年滑落，出生率为1952年该数据存在以来最低。
在年龄构成上，与2021年相比，0-14岁、15-59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点，人口老龄化程度进一步加深。值得一提的是，2021年60岁及以上人口相比2021年上升1453万，达到26402万。
最新人口普查结果表明，我国人口“老龄少子化”趋势明显，这对婴幼儿奶粉以及保健品行业均带来不少影响。尤其是出生率连续三年下滑，日趋激烈的市场竞争加上新注册制的实施，婴幼儿奶粉行业正酝酿新一轮变局。
奶粉主动求变
5月10日，关于美赞臣易主的传闻再有新进展。据媒体引述匿名知情人士称，利洁时中国婴儿营养业务（主要为美赞臣奶粉业务）的第一轮竞标者包括贝恩资本、凯雷投资集团和KKR在内的私募股权公司。此外，包括伊利、新希望乳业以及君乐宝的投资方红杉中国等也有意竞购。
就上述消息，伊利、君乐宝相关负责人11日对21世纪经济报道称“暂时没听说”，而新希望乳业则表示“不予置评”，但从这三家乳企的奶粉业务来看，与美赞臣在高端奶粉以及特配粉的优势确实都存在互补的可能性。
据相关媒体披露数据，去年利洁时营养品业务全年收入为32.87亿英镑（约290.9亿元），其中大中华区婴儿配方奶粉业务占比约25%。据此推算，以美赞臣业务为主的利洁时大中华区婴儿配方奶粉业务去年营收大概8亿英镑（约72.72亿元）。知情人士称，利洁时希望以20亿美元（约128.62亿元）的目标价格出售中国婴儿营养品业务。
乳业专家宋亮认为，由于这几年中国新生儿出生率持续下滑，尤其是在一二线城市下滑幅度更大，一二线城市奶粉市场在缩小，加上跨境购奶粉的影响，企业竞争难度增大，这是利洁时欲出售美赞臣的一大原因。
对于国家最新公布的出生率数据，宋亮表示符合行业预料，“我们之前预测去年上半年大概有7、800万人出生，下半年在400万到500万之间，所以整个出生率其实下半年比上半年更低，这也是造成今年一季度婴儿奶粉市场萎缩的一个重要原因。”
根据达能此前公布的财报，受新冠疫情不利因素及去年同期基数较高的影响，今年一季度公司销售收入同比下降3.3%至57亿欧元。其中，在中国市场，国内销售渠道继续保持增长势头，但由于跨境渠道销售额下降45%，婴幼儿营养品的整体销售收入同比出现两位数的急剧下滑。健合今日发布的一季报也显示，受去年基数影响，集团在截至2021年3月31日止三个月内实现营收23.38亿元，较去年同期下降5.9%。
宋亮预计，未来5-10年中国每年人口出生会维持在1000-1200万之间，“出生率下滑不仅是经济问题更是社会问题，今年出生率可能还要下降，中央也在研究提升出生率的具体政策。”
在刺激生育政策出台前，各大奶粉企业已经开始调整。以达能为例，为了降低对跨境购渠道的依赖，去年达能收购了迈高在青岛的工厂，并在今年4月底宣布青岛工厂投产，推出首款婴幼儿配方奶粉产品——诺优能3蕴荟。
惠氏营养品铂臻事业部总经理张志强在消博会期间接受本报记者采访时谈到，整个出生人口下降趋势在近几年非常明显，惠氏会更加关注在消费升级趋势下，如何能抓住当下年轻一代妈妈消费细分化机会。
“因为我们相信在消费升级大前提下，越来越多年轻妈妈会对细分领域的需求越来越多，比如说这两年增长非常好的过敏配方、特殊配方。”张志强告诉记者，该公司还会采取更加灵活的策略来应对中国市场的变化。比如说，针对某些特定区域市场推出适合当地渠道推广的不同规格产品，用差异化的产品和渠道策略来开拓出生率较高的下沉市场；在新注册制下，惠氏也在考虑能否利用海南相关政策，把国外产品提高国跨境购引入中国。
无独有偶，这两年不断调整奶粉业务的健合也在加紧发力羊奶粉、有机奶粉等细分领域。数据显示，今年第一季度集团婴幼儿配方奶粉产品实际销售总额实现双位数增长。其中，中国区合生元婴幼儿配方奶粉销售额增长8.4%，同时集团渗透更多母婴门店及众多低线城市线下渠道，母婴门店覆盖率增至约7万家。
保健品洗牌加速