时间: 2022年12月13日 20:08 | 作者:朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 147次
上月,保健品“脑白金”的“脑白金+Café”咖啡馆落地上海。一个“有安神作用”的保健品,联手有兴奋作用的咖啡,引发业界热议。
门店内提供的咖啡既包括美式、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等基础款,也有厚椰拿铁等时兴新品,售价在9元-22元之间。饮品包括茶饮、冰沙、果汁等,意在填补咖啡门店15点以后的空白区间,定价为11元-20元不等。
醉翁之意不在酒。脑白金表面上是卖咖啡,但实际上是想通过咖啡业务,来拉拢年轻的消费群体。脑白金母公司公司巨人集团表示,咖啡业务目前处于孵化试点阶段,下一步将考虑开展外卖业务。很显然,崛起的新一代消费群体,面对更多元化的选择,品牌老化严重的脑白金已然排不上号。
借咖啡之手推进品牌焕新,脑白金能如愿吗?
01
不仅仅是卖咖啡
“没有咖啡我就不能工作,至少不能按照这种方式工作。”著名作家茨威格曾这样描述咖啡对自己的重要性。这句话放在年轻人身上,也不为过。
一杯小小的咖啡,蕴含的“青年能量”不容小觑。
记者发现,不管是“脑白金+cafe”咖啡馆线下店的装修风格,还是产品布局、营销设计等方面,都向外透露了一个信号,脑白金迫切地想吸引年轻一代消费群体的目光。
其首家咖啡店以今年推出的年轻化品牌“脑白金+”进行命名,采用年轻化装修风格,门店主视觉将大众熟悉的标志性蓝色换成了潮流的克莱因蓝。店内摆设的经典脑白金IP也进行了年轻化设计,广告中跳着魔性舞蹈的白老头、金老太被制作成了巨型镭射手办,手捧咖啡、微笑曲线、圆弧线形都让人感觉亲切的同时带有时尚气息。
产品方面,“脑白金+cafe”主打咖啡类产品,网易,还售卖茶饮、冰沙、果汁等多种饮品,售价在9-22元不等。在产品外包装上,不仅有杯装,还有瓶装,咖啡杯以“脑白金+”LOGO以及微笑弧度作为设计元素,颜值在线。
年轻化设计结合潮流打卡玩法,脑白金拼命迎合新一代消费群体的背后,是脑白金过往的形象促使品牌老化严重。过去曾经霸屏电视黄金档,影响几亿人的脑白金真的卖不动了。
脑白金最后一次公布销售数据是在2021年,彼时脑白金累计销量已达4.6亿瓶,广告覆盖人群13亿,总推及人次750亿。往后愈发低调的这些年,脑白金不再公布业绩,其天猫旗舰店显示,脑白金系列的产品很多月销量仅三位数。
另一边,越来越多的年轻人重视养生,年轻人保健品市场正在崛起。CBNData《2021年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示,天猫年轻人保健品运动场景的消费人数与消费规模近三年逐年提升,2021年消费规模超过15亿元,购买4~6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》则显示,90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。
但是,脑白金过往成功的营销经历,让消费者熟记“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的口号,也让消费者对脑白金的印象停留在其是一款面向中老年人的保健产品。
当下保健品品牌、种类五花八门,脑白金面临的尴尬现状是,正逐渐丧失原有忠诚度较高的中老年客群,品牌老化问题则让其对新一代消费群体的吸引力也不大。
脑白金亟需找到新的增长点,并向年轻的消费群体靠拢。如今看来,咖啡被视为了一大救星。
一方面,咖啡市场主要受众群体年轻,自带年轻化的消费属性,可以帮助脑白金建立年轻化的品牌形象;另一方面,国内咖啡市场本身前景可观,艾媒咨询数据显示,2021年国内咖啡市场规模已达3817亿元,预计整个行业还将保持27.2%的增长率,在2025年达到万亿规模。
因此,脑白金推出咖啡系列产品,可以说醉翁之意不在酒,不仅仅是卖咖啡,更想塑造脑白金年轻化的形象,进入主流消费人群的视野。
02
游戏不够 咖啡来凑?
游戏不够 咖啡来凑?
沉寂许久的脑白金,此番高调重回公众视线,或许另有苦衷。
据公开报道显示,脑白金曾是巨人集团的核心业务,2021年销售额一度突破100亿元,截至2021年累计销量高达4.6亿瓶。
不过自2021年起,随着监管趋严、保健品市场收缩,脑白金销量开始大幅下滑,巨人集团便将重心转向了早年布局的网络游戏领域。
© Copyright © 2009-2021 朗依制药. www.pedca.com 版权所有 京ICP备07023866号-1 | 网站地图
本站所有文章内容均来源于互联网,版权归原作者所有,所有文章内容观点与本站立场无关,如不慎侵犯了您的权益,请联系我们,我们将在第一时间处理!