冥想与睡眠的现状及未来趋势

适逢疫情的影响，今年的经济形势更为严峻，诸多问题的来临导致焦虑、失眠成为困扰很多人的难题。而主打冥想、助眠与专注的潮汐如何在大环境中破局，寻找新的机遇？本文将从六个方面进行全面分析，对潮汐感兴趣的童鞋不要错过。

2021年2月，“潮汐”完成近千万级的Pre-A轮融资，成为近两年内获融资最大的心理健康类音频应用。

本文将对潮汐及相关产品进行产品分析，并思考关于助眠冥想类产品的现状及发展。

一、产品功能结构

笔者将潮汐拆分成5个业务模块，分别是专注、睡眠、冥想、个人中心及商业化，并且详细展示了每个业务线提供哪些服务和重要功能。

图1：潮汐产品功能结构图

二、竞品分析 2.1 市场&产品定位

2.1.1 行业背景

随着近年来经济下行、社会关系变化、学业工作竞争等问题的加剧，现代生活压力加剧的同时也带来了焦虑，使得许多人睡眠质量大幅下滑。

《2021中国睡眠指数报告》中提到：21.5%国人经常失眠，情绪、生活和工作压力是失眠的主要原因。其中00后失眠主要是来自学习压力，70后、80后和90后主要是来自工作压力。且年龄越小，越容易因“自我压力”（压力，情绪，情感等）失眠。

据悉，全球睡眠经济的商业规模已达到万亿以上，预计到2021年仅中国就有4000亿的市场。

据苏宁发布的双十一消费报告显示，今年双十一期间，助眠类产品销量同比激增789.5%，而据央视财经报道，双十一购买进口助眠产品的人数中，00后同比增长434%，国内的睡眠经济发展多元化。

由此看来，助眠类产品市场还是一个亟待开发的蓝海，而在移动互联网的催化下，冥想与助眠可能会成为下一个风口。

2.1.2 产品定位

潮汐于2021年02月16日正式发布，以“和大自然一起，平静身心”进入人们的视野。潮汐早期为效率型工具软件，以番茄钟为特色的专注功能获得了前期用户。后续在工具的基础上增加了冥想、睡眠等功能，而现在则是围绕冥想与睡眠功能做了内容上的丰富。

潮汐从早期的“美好的番茄闹钟与白噪音应用”变成了“睡眠、冥想、放松与专注的身心健康应用”，能看出潮汐从早期的效率型工具已经逐渐转型为助眠、冥想与专注的偏内容型的工具。

随着潮汐的产品定位的转变，潮汐的目标用户也有所调整。早期潮汐作为一个效率型工具，所适用的主要是学生群体以及部分上班族；后续潮汐增加了冥想与睡眠，其所适用的是对效率有需求、对睡眠有需求或者是缓解焦虑的用户群体；现在的潮汐主推冥想与睡眠，其用户群体逐渐趋向于对睡眠或者对缓解焦虑有需求的白领群体及学生群体。

根据易观千帆提供的数据可知，潮汐的用户年龄基本上在40岁以下，其中24岁以下用户占比高达47.8%，24岁到30岁用户占比20.3%。由此可见，该时间（2021年10月）潮汐的主要用户为早期因为专注、睡眠、冥想功能吸引而来学生群体。

而后随着产品定位的调整，潮汐在内容上发力可能会导致后续的用户更多是因为内容而留下来。由于当前发力点主要是冥想与睡眠，相对而言，白领比学生群体更需要同时消费能力也更强。故而后续学生群体比例会有一定程度的降低，白领群体会有所提高。

总体而言，潮汐是一款面向年轻一代的用户帮助他们改善睡眠、练习冥想以及提高效率的产品。

数据来源：易观千帆

图2：潮汐2021年10月用户年龄分布

2.2 竞品选择

因为其独特的定位与业务，潮汐在市场上很少有功能与之完全相似的竞品。

针对其不同的业务模块，我选择了在不同领域与之功能类似的产品进行对比。潮汐目前主要的业务是睡眠、冥想以及专注，在睡眠这一业务上，选取专注于睡眠领域的小睡眠以及以冥想为主兼有睡眠功能的Now冥想作为竞品。

在冥想这一业务上，选取以正念课程为核心的同样具有冥想功能的Now冥想作为其对比。

此外，在睡眠和冥想这一块，由于国内市场发展还未成熟。而欧美国家在这一块相对领先，故选择国外的两款产品 Calm 和 Headspace 一并来分析，国外市场将其归为”Meditation & Sleep”（即“冥想与睡眠”）类产品。

在专注这一业务上，选取 Forest 与番茄 ToDo 作为竞品。由于目前产品的主要发力点是在冥想与睡眠方向，故而本文主要分析冥想与睡眠相关的竞品。

2.2.1 业务分布

表1：潮汐与竞品业务分布

上图是潮汐与其他四款产品的业务分布图，可以看出：

2.2.1.1 睡眠功能

在睡眠功能方面，潮汐、小睡眠、Now冥想、Calm以及Headspace都提供助眠练习及助眠声音（声音场景）。

潮汐：

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