上海51家大连锁“休兵罢战”

　　日前，上海医药商业行业协会发布全市药品零售企业《关于加强遵守药品销售价格法规倡议书》(以下简称《倡议书》)，提出“停打价格战”。文件一出，便立马获得51家大连锁的积极响应。面临取消药店间距、线上线下争夺市场以及连锁药店频频并购等危机，《倡议书》简直是应运而生。但是杜绝恶意价格竞争又岂是易事？不过是将广大药店的美好愿望放上台面罢了。

苦价格战久矣，《倡议书》应运而生

　　日前，上海医药商业行业协会发布全市药品零售企业《关于加强遵守药品销售价格法规倡议书》，倡导行业停止打价格战，合理竞争。此文件一出，便迅速引来行业的热切关注。

　　协会经征求意见后，《倡议书》得到了国药控股国大复美大药房上海连锁有限公司、上海华氏大药房有限公司、上海益丰大药房连锁有限公司、老百姓大药房连锁(上海)有限公司、上海海王星辰药房有限公司、叮当智慧药房（上海）有限公司、上海养和堂药业连锁经营有限公司等51家企业积极响应。大家一致表示将共同遵守药品销售价格的各项规章制度，倡导良性竞争，推动上海药品零售行业健康发展。

实际上，除了上海发出了停打价格战的呼吁外，整个行业也都强烈突显这一愿望。

　　此前，安徽省药品零售行业协会组织本地药品零售连锁企业，召开座谈会。在场人员号召提议，大家按照一定规则进行线上卖药，不要做“赔钱赚吆喝”的恶性竞争，实现行业健康有序发展。

前不久，湖南怀仁大健康产业有限公司董事长林承雄也在公开场合呼吁药店行业停止打价格战，呼吁药店要一起来比服务、比专业、比态度。

　　可以看出，广大药商苦价格战久矣。北京京丰制药集团有限公司总经理谢孔标表示，规范竞争、规范价格、进入良性竞争已然成为广大药商的愿望，因此会有越来越多的药店响应，抵制价格战这股风潮会逐渐蔓延至全国。

　　“但凡有长远生存意愿的药店都会支持这一利人利己的倡议，因为价格战是短视行为，热闹一时，没有未来。”信合援生制药股份有限公司招标工程师吴高卓表示，后续响应者会越来越多，至于周围省市是否会效仿上海做法，还要看他们是否有类似于药店限距取消的环境因素。毕竟，阳光灿烂、风和日丽的日子里，没有竞争对手的较劲，谁会去打价格战呢？

　　有业内人士表示，《倡议书》的发布，或与此前上海药监局和上海市商务委员会联合印发的《关于本市药品经营许可审批改革有关工作的通知》有关，这一纸政令取消了上海施行多年的“350米药店开店限距”。

“药店限距取消后，医药零售的竞争格局加剧，药店的盈利不断被压缩，出现白热化竞争。加上医药电商通过压低价格不断引流，甚至出现价格倒挂的现象。竞争越发激烈的情况下，《倡议书》应运而生。”谢孔标分析道。

　　吴高卓持同样观点并表示，上海“取消350米药店开店限距”，势必引发定点药店数量的增加，行业竞争加剧，价格战在所难免。而价格战在争夺了顾客、提高了销量的同时，也损失了自己的利润。为规范药店经营秩序，避免价格战，做到防患于未然，《倡议书》的发布是必然。

止步于美好愿景，价格战仍无望熄火

　　《倡议书》提及，要依据经营成本和市场供求状况合理定价，认真履行明码标价义务。真实规范地标示所出售商品的名称、计价单位、价格等内容。降价销售的商品，要标清原价和现价，明示降价原因，保证原价真实、有据可查，不虚构原价。优惠促销活动要规范有序，杜绝恶意价格竞争。

　　“这种倡议反映出大家都有这样的意识及需求，但市场竞争始终是激烈的。只是以倡议的方式，没有监督、没有检查、没有查证、没有处罚，是苍白无力的，作用始终是有限的。通过这种方式要想停止价格战争是很难的。”谢孔标分析道，《倡议书》的呼吁，对停打价格战有一定的效果，能一定程度上减少恶意竞争。但这种恶意竞争是自然形成的、是由市场决定的，已经进入白热化阶段，且目前市场贫乏，大家又都有做大做强的需求，因此《倡议书》的发布并不能杜绝这种恶意竞争。

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