一部宫斗剧登上了微博热搜，却不是因为剧情，而是某国产奶粉的广告贯穿了整集电视剧，导致屏幕下方的广告甚至连台词都遮住了，严重影响了剧迷们的观剧体验。
发生在电视剧《如懿传》上的这一戏剧性事件，也让网友纷纷议论奶粉广告：“因为广告看了三分钟就想弃剧”、“以后打死也不买XX奶粉，比电视剧里插播视频广告还恶心”……
这虽然是吐槽电视剧中的广告，却也从侧面反映出奶粉等母乳代用品的营销攻势之强。
2月25日，中国发展研究基金会发布的《中国母乳喂养影响因素调查报告》(以下简称《报告》)显示，我国6个月内婴儿纯母乳喂养率仅为29.2%，距离《中国儿童发展纲要(2011~2020年)》和《国民营养计划(2017~2030)》提出的2020年我国纯母乳喂养率达到50%的目标仍有一定的距离，远低于43%的世界平均水平和37%的中低收入国家平均水平。
我国母乳喂养状况堪忧，造成这一现象的原因有很多，其中母乳代用品促销误导消费者，也显著提高了婴儿母亲们给孩子添加奶粉的可能性。当前我国婴幼儿奶粉市场零售规模每年超过千亿元，据分析人士测算，大规模的宣传促销等因素，造成在6个月内给婴儿添加奶粉的可能性提高了30.8个百分点，纯母乳喂养率降低了11.2个百分点。
那么母乳喂养到底有哪些好处？奶粉等母乳代用品是否能代替母乳呢？对于母乳代用品的促销，我国有无相关法规呢？
国际通识：母乳喂养对母子双方均大有裨益
《报告》显示，越来越多的研究证明，从出生到两岁是决定儿童一生营养与健康状况的关键时期。母乳喂养是这一时期婴幼儿的最佳营养来源，是确保儿童健康成长和发育的最有效措施之一。
首都医科大学附属北京妇产医院临床药学组长、药师韩朝宏告诉《每日经济新闻》记者，“母乳里含有丰富的营养物质和免疫活性物质，能够提高孩子的免疫力，而这些成分，奶粉等代用品里肯定是没有的，所以母乳是任何配方奶粉都无法比拟的，奶粉也不能够代替母乳。”
权威医学杂志《柳叶刀》的研究表明，母乳喂养的儿童智力水平可以提高7%，从而提高学习成绩，增加成年后的收入，同时降低成年后的超重、肥胖和糖尿病发病率。在中低收入国家，通过提高母乳喂养率可以减少一大半腹泻病例和1/3的呼吸道感染。研究数据显示，改善母乳喂养行为每年可以挽救82万人的生命，其中87%是6个月以下的婴儿。
不仅如此，母乳喂养对母亲的身心健康也大有裨益。中国发展研究基金会第221期研究参考《分类施策提高我国母乳喂养率》显示，母乳喂养可以降低母亲乳腺癌、卵巢癌的患病率，还可以降低抑郁程度。此外，母乳喂养对全球公共健康和经济发展具有巨大促进作用。
世界卫生组织和联合国儿童基金会倡导科学的母乳喂养方法，即婴儿出生后1小时内开始母乳喂养，纯母乳喂养至6个月，6个月后添加营养丰富的辅食，并坚持母乳喂养至两岁或者更长时间。
但报告显示，我国6个月内婴儿纯母乳喂养率不到三成。这其中，既有婴儿母亲对母乳喂养的认知不足，也有医疗卫生机构、家庭、工作单位和公共场所对母乳喂养的支持不到位以及产假较短等因素，而母乳代用品促销对消费者的误导也是一个重要因素。
市场乱象：母乳代用品宣传促销无孔不入
那么母乳代用品都包括哪些呢？
中国发展研究基金会副秘书长方晋在接受《每日经济新闻》记者采访时说，根据《国际母乳代用品销售守则》(1981)的定义：母乳代用品是指作为部分或全部代替母乳(不论是否适合这个目的)销售或赠送的任何食品。具体包括为喂养3岁以下(即36月龄以下)的婴幼儿而销售的液体或粉状的奶制品(或者可以用来代替奶的产品，例如强化豆浆)，其中包括了婴儿配方奶，高段配方奶和成长奶。
当前我国无论是在城市还是农村，母乳代用品行业开展的涉嫌违规的营销活动层出不穷，互联网、医疗卫生机构以及电视广播等传统媒体都成为婴儿配方奶粉宣传推广的平台和渠道，对母乳喂养产生了较大的误导和负面影响，许多人因此放弃母乳喂养，转而选择母乳代用品。
记者以“奶粉”为关键词在百度进行搜索，检索页面首页前6条内容全部显示“广告”标签。“添加母乳成分”、“欧盟双认证，国民好奶粉”、“口味清淡，不添加蔗糖和香精，帮助满足宝宝天生营养所需”、“国际巨星章子怡实力推荐！奶粉配方更贴近母乳，营养均衡，水解乳清蛋白，让宝宝更好吸收！”等宣传语不时映入眼帘。