中国邮政跨界卖奶茶，养生标签能否开辟新天地

　　极目新闻记者 周丹

　　奶茶界迎来一个意想不到的“新朋友”——中国邮政。

　　近日中国邮政旗下中邮大药房开的奶茶店“邮氧的茶”，登上微博热搜。网友纷纷调侃，以后买奶茶可以包邮到家了吗？

　　不得不说，中国邮政的悄悄跨界，也映衬了中国饮品市场的狂热。

　　全国范围内仅此一家

　　这家引发热议的奶茶店，位于福州的一家中邮大药房隔壁。

　　极目新闻记者查询大众点评信息看到，这家奶茶店位居福州饮品店热门榜第1名。

　　根据网友点评和上传照片可以看出，该店店面设计和产品包装袋都以“中国邮政”经典的黄绿色简约风呈现。从菜单上来看，各个茶饮品价格在7-23元之间，包括纯茶、奶茶、果奶、水果茶四大品类。

　　不少网友已经完成了线下测评打卡，“好喝不排队”、“抱着不太高的期望值点了个清爽红番石榴，意外的好喝”，但也有人认为口味偏甜。

　　记者电话联系上该店工作人员，对方表示，目前全国仅此一家，网易，已运营了几个月，生意挺好的，“暂时没有在其它区域开店的计划。”

　　记者随后致电邮政客服，客服人员表示，她也是在网上看到的相关信息，对于该业务是否属于邮政旗下、今后会不会开放加盟等问题，目前官方尚无明确通知。

　　记者查询天眼查显示，“邮氧的茶”运营主体为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2021年10月，注册资本为1000万人民币，经营范围包括外卖递送服务、食品经营、城市配送运输服务等。随后的11月，中邮恒泰药业有限公司已经申请注册“邮氧的茶”商标，该公司的最大股东中邮资本正是由中国邮政集团全资控股。

　　跨界要有独特市场定位

　　在药房隔壁卖奶茶，这样的选址，很难不让人将产品与“健康”、“养生”挂钩。

　　如今，奶茶竞争日趋激烈，行业“蓝海”也早已变为“红海”。

　　商家们发现，“健康”在消费者的眼里愈发重要。如何让奶茶变得更健康，成为各大新兴品牌方思考的问题，“健康概念”被视为奶茶行业的突围利器。

　　去年8月，同仁堂就在北京开设了两家名为“知嘛健康”的咖啡店，在枸杞拿铁、清热甘草拿铁、罗汉果美式等咖啡之外，也兼顾售卖草本茶饮、养生汤品、健康糕点等产品。

　　而在更早之前，王老吉也曾开设线下茶饮门店，其产品同样多与健康、养生等词汇挂钩。

　　业内人士分析，跨界，在某种程度上是企业寻求业绩突破口的一种方法，但企业也要有自己的战略定力。“邮氧的茶”也要面对这一细分赛道上所有选手共同的问题——尽管养生类茶饮产品会给消费者一个尝鲜理由，但如果产品养生的噱头大于实质效果，恐怕难以长期俘获消费者的心。

　　“不管是邮政还是药店，这两个商业服务原有的概念与奶茶相差太大，会与奶茶的品牌形象产生认知冲突，基于消费者的好奇心，短期会拥有大量的流量和关注，大品牌的营销创新行为值得提倡。”该人士表示，但长期的发展，要看新市场品牌是否具有独特的定位，在众多的奶茶市场知名品牌中能否找到自己的增长路径。

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