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一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察

时间: 2021年09月30日 16:06 | 作者：朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 96次

编辑导读：Z世代正成为移动互联网和消费市场的主力军，受到了各大品牌的热烈欢迎。本文结合分析数据报告与生活现象，对Z世代的消费观以及对应的消费态度进行了分析洞察，一起来看看~

几乎所有品牌都在追逐年轻消费者，而年轻消费者的定义随着全球人口结构的改变，基本被默认为Z世代的消费者。

为了准确抓住Z世代的眼球与喜好，有关Z世代的研究报告，一茬又一茬，从时尚偏好到消费习惯，无所不包。

但这些报告是否准确，究竟能不能代表95后、00后？

今天我以一个95后的视角，结合CBNData最近发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》，来给大家说说我们是如何看待这些研究Z世代的报告的。

01 Z世代=95后？

Z世代是谁？

是B站献给新一代青年宣言中的“后浪”，还是国际通用标准中的1995年以后出生的一代？

刚好在95年出生的我，作为一枚“大龄Z世代青年”的感受是，年龄这一物理标准，并不能客观地判断一个人是否真的是一个纯粹的Z世代，尤其是在判断95~97年这一年龄层。

俗话说，三年一个代沟。95~97年的Z世代，基本都是被社会毒打过的“社会人”了，和仍处于校园象牙塔的98后还是有一定区别。

相较于经历更加单纯的98后，95~97年的Z世代，经济上的逐渐独立保证了一定的消费能力，上没有老下没有小的“自由状态”，让他们拥有更高的消费意愿。但正在经历校园到社会的“三年之痛”的他们，消费心态会更为复杂，更愿意选择能够解决自我身份认同与前途未卜焦虑的品牌与产品。

所以，比起单纯的物理年龄，可能社会年龄更适合判断一个人所处的世代，及其背后对应的真实的烦恼与痛苦，焦虑与迷茫。

02 Z世代的X面身份

作为互联网原住民的Z世代，我们是在信息和科技海洋中成长起来的一代，从记事开始，就面临着信息太多难以选择但不得不选择的问题。

表面上是众多信息让Z世代拥有了更多的可能性与多面性，而实际上可能是信息的有限性把Z世代变成了一座座孤岛，有些岛的名字叫做“二次元”，有些岛的名字叫做“吸猫一族”……

而每座孤岛之间，并不相通——比如明明都是铲屎官，但吸猫和撸狗的人群之间，悲喜并不互通，哪怕同样是养狗，边牧党和二哈党的主子也分明是两拨人。

你会发现，除了Z世代这个代号之外，没有一个统一的标签可以定义我们Z世代，能被观测到的就是一个个孤岛的特点，然后把这些特点汇总在一起，以“多元化”笼统概括。

Z世代X面身份的背后，既是多面，也是无解。

03 赚得不多，但花得不少

赶上中国经济腾飞的Z世代，大部分的脑子里其实都没有关于“绝对贫穷”的记忆，吃不饱饭穿不暖衣的印象更多是来自于父辈们在餐桌上的口述历史。

所以，哪怕我们赚得不多，但却花得不少。

相较于追求面子消费的父辈，我们更愿意把每分钱都会花在自己想要而非别人所期待的生活上，舍得为小众爱好花钱，哪怕别人看不到，只要自己开心就好。

比起需要你来我往的人情消费，我们更愿意为“主子们”剁手下单。人情往来，日常AA；宠物陪伴，用爱发电就可以。

和以往把猫狗当成工具来养的父辈，Z世代的宠物更像是家人，是只需要付出更少却收获更多的家人。相较于当代社会说散就散的人际关系，萌宠带来的治愈感和陪伴感，单纯也可靠得多。

04 朋克养生：威士忌里泡枸杞

不同于以往通过药补、运动的专业主义养生，Z世代的养生更加的随意、更加的碎片化与生活化。威士忌里泡枸杞，蹦迪即运动，这就是Z世代的朋克养生。

综合对身边同龄人的观测并结合自己的生活，大胆地猜测，朋克养生的主要原因可能是——

一方面，我们自觉老了，但又还没有老到需要为了保养而放弃生活中的大好滋味的地步。

信息流转速度加快的今天，变老的速度似乎也在加快。30岁，在过去意味着壮年，在今天则成了中年危机代表。明明国民人均预期寿命还在不断的提高。

当一个95后说自己是老阿姨，00后会觉得没有任何问题，认为事实如此，但80后、90后可能会心里酸一句“说谁老阿姨呢”。

另一方面，相对完整、良好的教育让我们发自内心的认可健康的重要性，甚至可以说健康意识、生活与工作的平衡可能从小就根植于我们的脑子里。

文章标题: 一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察

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