原创爆火的漱口水品牌参半完成A2轮融资 口腔护理市场发展前景大
2021-03-22 18:01来源:清扬君
原标题：爆火的漱口水品牌参半完成A2轮融资 口腔护理市场发展前景大
文/日化砖家
近日，成立于2021年的口腔护理品牌参半NYSCPS（下称“参半”）完成了A2轮融资，投资方为字节跳动。
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这是参半继上个月完成梅花创投、创新工场、清流资本的1000万美元A+轮融资后，短短1个月完成的第二轮融资。融资完成之后，参半将继续完善在整个口腔护理快消品及口腔服务板块的布局，目标打造口腔护理全场景解决方案品牌。
短短两月，就完成两轮融资，足见资本市场对参半的认可，对口腔护理市场的关注。
据企查查显示，参半是深圳小阔科技有限公司旗下品牌，创立于2021年，参半与NGO同名个护品牌，于2021年3月正式开始在国内上市，首轮产品线主打牙膏品类，并提出“像护理皮肤一样滋养口腔”的理念，以此为基调添加了鱼子酱、燕窝等成分作为产品设计的主核心成分。
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2021年3月，参半推出了第一个牙膏系列，因其清新的包装，突破常规功能性之外的成分添加，令其一炮而红。“网红”参半牙膏在当时更是凭借其先进的产品配方、高颜值的包装、极好的用户体验横扫大半个娱乐圈，连景甜、张俪、彭昱畅、张轩睿等明星都在用。其创新的“小太阳”系列牙膏，截止目前全网累计卖出500万支。
近年来，随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。
而漱口水作为口腔护理行业的一个重要分支。漱口水主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。2021年疫情下长期的口罩佩戴，让人们提高了口腔健康意识，这也让漱口水品类迎来了高增长，加速了用户的渗透。
有数据显示，2021年全球口腔护理规模达370.6亿美元；预计2021年将达394.7亿美元。我国的口腔市场规模，则早在2021年就已达到1036亿元人民币。据权威人士预计，未来15年之内，我国以口腔护理、预防及治疗为主的市场将有望超过5000亿元，网易，漱口水市场作为口腔护理行业的重要分支，未来可期。
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参半看中了漱口水市场的巨大发展前景，于是，2021年9月底，参半正式推出了漱口水。第一批的漱口水产品包含了阳光西柚和海洋薄荷两种口味，且不含酒精，提升了消费者的接受程度。产品一上线就广受消费者青睐，销量激增。
同年10月，参半的漱口水在上线的第一个月就在淘宝天猫站内排名第二。从11月开始，参半的漱口水已经在淘系和拼多多系同品类中销量位居第一，当月销售额突破6千万元，上线第二个月的单月销售额突破5000万元，上线80天销售额超过1亿元。目前，参半在天猫和拼多多等电商平台的漱口水类目排名第一。
成立仅两年时间，无论是牙膏还是漱口水，参半在口腔护理市场都占有举足轻重的市场地位，那么，参半是如何利用自身品牌优势和特色来赢得资本放心、消费者舒心，一举成为新锐日化品牌呢？
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原因有以下几点：
1.精准的市场定位和消费人群
就拿参半的“网红”牙膏来举例，产品一开始就主打“像护理皮肤一样滋养口腔”的理念，并以此为基调进行整体产品设计。包括类似爽肤水的包装，啫喱状的膏体，添加鱼子酱、燕窝等护肤品才会使用的配方等，牙膏平均单价为69元，定位相对高端。
参半的核心用户群以18-30岁为主，女性比例占90%。参半让口腔护理产品美妆化，不论是包装还是功效，都正中目标人群个性化消费需求，正是年轻一代消费者所渴求的个性、潮流、新奇产品。参半也正是利用其独特的外表和使用感迅速抢占市场。
2.重组营销渠道，线下发力