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知识类内容的变通：“DOU知计划”后，知识创作者的生存现状如何？

时间: 2019年10月12日 12:54 | 作者：朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 187次

互联网碎片化势不可挡，知识科普内容求变生存，短视频中的知识类内容在获得“DOU知计划”加持后，“文艺复兴”会有可能吗？

如今，知识类内容可能是参与抖音新阶段的重要成员，也可能会是改变抖音生态的重要力量。

抖音上线8.1版本的48小时后，知识科普自媒体EyeOpener新设立的《这么多冷知识：那些理所当然背后的深意》专辑已经有了200多个收藏量。

在这个版本里，抖音正式上线了“DOU知计划”2.0中为知识创作者推出的“合集”功能。

创作者可将主题近似的视频装进一个专辑中，用户只需要打开红人主页，就可在作品/动态/喜欢一栏下面看到醒目的“合集”标识。同时，观众在观看合集中的任何一支视频时，下方都会出现合集的提示。

“DOU知计划”后，知识创作者的生存现状如何？

将单个视频消费转化为内容组合消费，延长使用时长，提升粉丝留存……说起合集功能，EyeOpener主理人温智凡连连叫好。

而早在9月初，EyeOpener就作为第一批合集功能内测对象，收到了抖音的邀请。

9月9日，DOU知计划2.0发布，抖音宣布在产品功能、运营激励、内容创作者工具等方面将继续扶持知识类内容。

会上宣布，截至8月底，抖音上粉丝过万的知识类创作者超过5.4万个，累计发布超1280万条知识类短视频，累计播放量超过1.3万亿_抖音知识赛道看起来是欣欣向荣的样子。

那么，曾经受制于时长限制、消费场景限制的难题是否得到解决？新时期下，知识类内容又存在哪些挑战？

卡思数据与DOU知使“EyeOpener”主理人温智凡、”人类观察所”创始人姜梦超，以及抖音头部知识账号“地球村讲解员讲解员”负责人王老师聊了聊，试图解开上面这些问题，为创作者提供新思路。

一、DOU 知2.0，给知识创作者带来了哪些实际影响？ 1. 扶持力度

DOU知计划2.0启动仪式上，抖音为四位优质的知识内容创作者颁发了DOU知大使聘书，他们分别是向波老师、勇哥超级数学、人类观察所、EyeOpener。

“DOU知计划”后，知识创作者的生存现状如何？

▲抖音总裁张楠（右一）、向波老师（左一）、EyeOpener（左二）、勇哥超级数学（右三）、人类观察所（右二）

抖音表达了对平台对知识内容的渴望，而为了推动这项需求的落地，抖音宣布将从多个方面给予知识创作者支持，包括：

产品功能上，开放合集功能，知识创作者能够率先在抖音上创建自己的作品合集，梳理、展示自己的知识体系；

运营激励上，优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”，从平台资源、创作者培训、商业变现等维度提供支持；

创作工具上，推出《抖音知识创作者手册》，公布官方梳理的知识短视频创作方法论；

发起 “WOW科普短视频教育计划”，发布了包含100个知识点的知识短视频体系化创作框架，为知识内容创作提供线索。

目前，合集功能已于9月24日伴随8.1版与用户见面。其功效已初步凸显，截止发稿前，4位红人的合集显示已累积5.4亿播放量，2800的收藏量。

对于三位受访者来说，这是近来在数据层面上最显著的变化。而其他诸如粉丝增速、平均赞量等数据则没有过多体现。

当然，温智凡认为或许受合集功能等因素影响，EyeOpener的粉丝在200万至280万阶段的增速高于常态。不过生态建设需要时间，补贴等短时激励早已不适用于当下的短视频发展阶段。

在人类观察所创始人姜梦超看来，平台提供的人脉等跨领域资源提供了不小的帮助。“我们与官方邀请的中国科普学院老师，一些大学教授建了个群，有些拿不准的知识和传播方式会跟老师沟通一下。”抖音推出的内容创作“spark原则”就来自于这些科普机构及高等学府的指导之下。

“DOU知计划”后，知识创作者的生存现状如何？

2. 行业专家或与草根创作者携手开拓新业态

2.0的“DOU知计划”将主旨从“人人都是科学家”转变为了“知识创造价值”。

总裁张楠在创作者大会上畅想，“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’”。

半年多的时间过去了，抖音知识内容显然正从权威机构牵头、普通创作者参与的状态，过度到各类创作者共创的生态阶段。

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