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资本杀入90后“熬夜养生局”

时间: 2021年06月25日 15:30 | 作者：朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 89次

“熬最深的夜，吃最贵的保健品”，已经成为当今众多年轻人的日常。

根据中国青年报数据显示，保健品市场已经“变天”了——购买保健品的主力军已经逐渐转移，从中老年人过渡到90后，占比超过了25%。

《中国美好生活大调查》发布的中国青年消费大数据显示，在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，比去年上涨了7.5%。

2021年618期间，京东眼部保健类产品销售同比去年增长4126%，蛋白粉同比增长751%，维生素类产品同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长达126%。

今年京东618开场5分钟，运动营养保健品成交额同比增长65倍，增强免疫保健品成交额同比增长42倍，养肝护肝保健品成交额同比增长39倍。开场1小时，跨境进口保健品成交额同比增长240%。这其中90后消费者活跃度同比增幅明显。

所以，年轻人已经成为保健品市场增长不可忽视的力量，那么究竟哪些品牌在其中获利呢？

90后保健品生意有多大？

热播综艺《我家那闺女》第一季播出时，吴昕作为女嘉宾之一，展现了她在北京家中的日常生活。

“每天要吃二三十粒，啥事想不起来的时候，都能记得吃保健品。”吴昕在节目中透露，自己从30岁开始服用保健品，已经持续吃了六年。

和吴昕一样“把保健品当饭吃”的明星不在少数。戚薇做客《真相吧，花花万物》综艺时，分享了自己的保健品购物车和随身携带的药盒。她每天的剂量一只手都捧不过来。《偶像练习生》里的王子异出行时，保健品的药瓶塞满了半个行李箱。

沉迷保健品早已不是老年人特有的标签，也不仅仅是演艺圈风靡的现象。2021年天猫双11购物节，80后和90后年轻人占进口保健品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。

艾媒咨询的数据显示，2021年，中国保健品行业的市场规模达到2227亿元，预计在2021年市场规模将会达到3307亿元。其中中国中青年保健品市场规模2021年达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元，占整个保健品市场的22.9%。

资本杀入90后“熬夜养生局”

图片来源：艾媒咨询

年轻人更喜欢在线上购买保健品。

CBNData发布的《2021年轻人线上保健品消费态度洞察报告》（以下简称《报告》）显示，天猫年轻人保健品运动场景的消费人数与消费规模近三年都逐年提升，2021年消费规模超过15亿元。其中，仅满足于单类保健品的年轻人比重越来越小，购买4-6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。

从保健品功能来看，年轻人不满足于基础的泛保健，而是关注膳食保健品的细分功能。这当中，运动营养、口服美容和肠胃营养的消费规模最大，是年轻人们普遍会选择的功能类型。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分析称，年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。

《报告》显示，免疫调节、改善睡眠、骨骼营养健康等功能产品消费增速较高，比如Jamieson的维C咀嚼片、褪黑素软糖、维生素D3等产品，精准击中了年轻人免疫力差、失眠等痛点，是消费增速最快的TOP3品类。

而且年轻人对熬夜相关保健品似乎情有独钟，《2021年中国睡眠指数报告》显示，中国每天有超过5000万90后在熬夜，三分之一以上的人在凌晨1点以后才入睡。相比其他功能的保健品，更多年轻人会集中在凌晨12点左右下单熬夜相关保健品，深夜晚睡的场景直接触发了他们的养生保健需求。

而在保健品品牌的选择上，90后更青睐于选购单价较高的国外保健品。

“熬最深的夜，吃最贵的保健品”实锤无疑。

有哪些主要参与者？

一边是糟糕的身体状况催生的健康焦虑，一边是强烈的自我意识带来的补偿心理。于是，保健品成了年轻人最后的倔强。

潜在的市场需求，也让众多企业加入到“抢食”保健品蛋糕的战争中。

你可能不知道江中药业，但你一定听过初元复合肽；你可能不知道ST康美，但你一定知道西洋参胶囊和玛咖片；你可能不知道汤臣倍健……不，这个你一定听过，因为蔡徐坤代言的Yep蛋白粉广告铺天盖地。

据资本星球（ID：zibenxingqiu）粗略统计，目前保健品相关的上市公司已达十余家，其中较为知名的包括华熙生物、汤臣倍健、健康元、交大昂立等。另有多家企业已递交招股书，包括百合股份、零氪科技等。

不过目前国内保健品市场分布较为零散，2021年行业CR5的市占率总计19.8%，集中度有待提升。

资本杀入90后“熬夜养生局”

图片来源：西部证券

文章标题: 资本杀入90后“熬夜养生局”

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