从8粒种子到5.5万亩种植规模 看文登西洋参如何打造80亿的品牌价值

齐鲁网4月11日讯本期山东经济广播《品牌故事》特别专栏《山东商标品牌之光》走进美丽的威海，主持人林楠专访文登区市场监管局局长姜福军、文登西洋参产业办公室主任刘新伟。畅聊如何以中国地理标志证明商标工作为抓手推动特色产业转型升级、助力农村经济发展的故事和经验！

文登与韩国隔海相望，处于烟台、威海、青岛三个市的中心区域。因秦始皇东巡“召文人登山”而得名，是胶东半岛少数千年古县之一，是中国温泉之都、中国长寿之乡。这里的资源得天独厚，是打造特色产业的沃土，而商标品牌的创建和运用至关重要。截止2018年，威海市文登区有中国驰名商标6件；中国地理标志证明商标11件；国际商标注册32件；获得山东省首批商标战略实施示范市；山东省商标示范单位2个。

文登区市场监管局局长姜福军

威海市文登区狠抓宣传，营造创建商标品牌的浓厚氛围。针对农业生产中存在的规模小、经营零散、市场反应慢、无法形成品牌优势等问题，开展多种形式的宣传引导，提高全社会商标品牌意识。一是加大宣传：利用各种媒体，采取多种形式，来宣传创建商标品牌的意义作用、方法、途径等，提高全社会对商标品牌的认知程度和重视程度。二是建站设点：在各镇街园区设立了“特色产品商标服务站”，为企业商标注册、使用、保护提供咨询服务。三是强化政策扶持：近几年，文登区委、区政府不断加大对商标品牌的奖励扶持和引导的力度，2018年，又对过去的政策进一步做了修改完善，出台了深入实施品牌战略奖励扶持政策，对在境外新获核准注册的商标、通过马德里商标国际注册体系注册、获得山东省商标创新示范单位、商标运用示范单位、地理标志商标运用示范单位等予以奖励，最高达20万元，极大激发了全社会的积极性。三年的时间，文登已经有11个农产品商标注册为中国地理标志证明商标。文登大花生、文登大樱桃先后获得农产品地理标志保护。

美国花旗参

2018年，在全省推进新旧动能转换重大工程商标品牌战略高端研讨会上，文登区张家产镇西洋参产业协会从500多家地理标志证明商标使用单位中脱颖而出，被授予“山东省地理标志商标运用示范单位”称号。文登西洋参、文登大花生分别被授予“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”“全国100个最具影响力中国农产品区域公用品牌”称号。在姜福军的介绍中，我们多次听到了文登西洋参的名字。而说起这个地理标志商标，真是太有故事了，因为西洋参对于中国来说是舶来品，因为她的故乡而曾有个大家熟悉的名字：美国花旗参！那么，美国花旗参如何变身为中国文登西洋参？这个40年前还没有的产品和产业，如何做到了从无到有？

文登西洋参产业办公室主任刘新伟

文登西洋参从1981年开始引种，最早通过烟台药材公司从美国直接引进西洋参种子，但是当时只有八粒。当时，这些种子在口子里村南面“双顶山”的地方进行林下试种，因出苗不错，当年秋天省药材公司又给了十磅，于是一直林下种植到1984年。期间，有一个农民技术员叫王继振，他考虑到西洋参的附加值高、赚钱多，但因当地没有丰富的森林资源而不适宜大面积发展，要想大面积发展只能转移到大田里面种植。王继振从1984年开始反复做实验，直到1988年最终取得大田种植西洋参成功。1989年，全国大田种植西洋参的现场会在山东文登召开，推广文登大田种植西洋参技术。

林楠在文登西洋参文化馆采访当地“参王”王文水

如果你想感受那段历史，可以去文登张家产镇，那里有一个还原这段历史的非常有特色的地方：文登西洋参文化馆，这也是商标品牌打造运用的典型！步入文登西洋参文化馆，1200平方米的展厅，通过传统的文字、图片以及现代声光电技术，全面展示西洋参从无到有的种植、加工、品牌发展等生产环节，把文登西洋参的文化内涵生动的展示了出来。

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