10月26日，正值第22个“中国男性健康日”来临之际，晖致医药有限公司与中国性学会开展了以“打破爱的刻板印象”为主题的“中国男性健康日”活动，倡导男性摆脱不该存在的枷锁并与伴侣共同建立良好的性健康观念。
在中国，很多男性受传统思想观念和刻板印象影响，对性生活状态不佳和寻求解决方法羞于启齿，甚至长期默默忍受勃起功能障碍(ED)折磨，进一步造成伴侣的埋怨和误解，导致家庭不和谐甚至夫妻关系破裂。即使确诊ED之后，很多男性对治疗也有较强的抵触心理，更不愿意与伴侣进行沟通及探讨。
活动现场，多位来自男科领域的专家共同呼吁男性应该重视亲密关系中的情感坦白与有效沟通，百度，打破爱的刻板印象，破除ED治疗中的误区，真正提高性生活满意度和总体幸福感。
据悉，“打破爱的刻板印象”男性健康主题活动涵盖线上线下多种内容，包括发起“打破爱的刻板印象”线上调研，推广名为“男人行不行，她有话说”的社会试验视频等，并发布《万爱皆可白皮书》、男性健康系列宣传画和科普书籍《成就爸业》等。
主办方表示，希望通过深入洞察两性对高品质性爱生活的不同认知，揭示导致男性无法获得美好性爱的刻板印象，号召男性从爱出发主动打破刻板印象，引导男性与伴侣共同直面问题、采取有效解决方法，从而让每个人都能拥有想爱就爱的能力，即“万爱皆可”。