速途网讯 理想很丰满，现实却很骨感。用这句话来形容当下的网上医药B2C再合适不过。尽管发展潜力巨大，但很多网上药店仍在摸索当下的发展模式，同时国家对医药行业监管力度的加大，也成为这些企业的面临的难题。
去年，天猫医药馆遇阻，给很多蠢蠢欲试的企业泼了一盆冷水。而近期，开心人网上药店高管集体离职，药房网秦国良离职被老东家称并未授予其CEO一职。医药B2C的“动荡”让很多人开始质疑其未来的发展。
销售掺水 医药B2C饱受质疑
近日有消息人士对速途网表示，现下几家独大的医药B2C陆续出现危机，而其销售额也并未像宣传的那么风光。“开心人不怎么推广，流量下降80%，药房网和金象网成本控制较高，但不敢做大，每月线上就三四百万的销售，做大就亏”，该消息人士表示。
但这一说法遭到开心人网上药房的否定，“开心人的推广渠道一直在扩大，流量也并未下降过”，开心人相关人士表示，开心人加大多种渠道推广力度，不存在流量下滑一说。
此前，药房网董事长李洪波表示，药房网日均订单数在2300单左右，客单价190元左右。根据李洪波披露的数据，药房网的月销售额在1100万左右。但该消息人士表示，去年药房网线上实际销售额为300-400万，目前而言估计在600-700万之间，并未像宣传的那么多。
潜力巨大 未来发展模式仍需探索
中国网上药店理事会曾发布报告显示，截至2011年12月，国内网上药店数量达到53家，数量比2010年同期增长超过50%。2011年，医药B2C规模在4亿元左右，已有5～6家销售接近5000万元的网上药店。而在2012年，预计将会出现4～5家销售过亿元的网上药店。按照目前以每年2～3倍的速度递增，预计2015年医药B2C规模将达到150亿元。
潜力巨大的医药市场让很多企业尝到了甜头，但国家对于网上售药资质的严格审核让他们无从下手。2005年9月29日，百度，国家食药监局公布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》明确指出，必须是自主经营的连锁药店才可申请《互联网药品交易服务机构资格证书》和《互联网药品信息服务资格证书》，取得网上经营资格。
这个规定将很多企业拒之门外，也使提前获得资格的企业沾沾自喜。
日前国家食品药品监督局公布的数据显示，拥有网上药品交易资格证件的商家共计111家，其中B2C商家共计65家，包括61家药店、4家单品商城;B2B商家共计38个，B2B2C商家共计8个。
摄入“第三方” 网上药店欲翻身
尽管困难重重，但在巨大的市场蛋糕诱惑下，多家网上药店仍在努力探索解决问题的办法。但从目前看来，生效甚微。
天猫商城医药馆的重新开张让很多人看到希望，近期京东商城好药师频道悄然上线。类似的是，两家B2C仅仅是展示平台，消费者需要点击链接进入医药企业页面进行购买。而对很多医药企业来讲，与B2C商城合作引入流量是当下发展最为便捷的方式之一。
但值得注意的是，由于药品的特殊性，使得物流配送面临严峻困难，如何在保障药品质量的同时提高配送速度，提升用户体验，从而进一步扩大市场份额成为很多医药企业所要思考的。而对B2C企业而言，如何迅速获得医药经营执照，迅速从医药行业中获得收益才是重中之重。
药品行业的巨大蓝海无时无刻不在吸引着从业者，但重重的困难让很多人望而止步。如何获得良性发展，医药企业如何平衡与电商平台的步调?医药电商的未来，在不远的地方。（孙杰）