时间: 2023年01月28日 07:08 | 作者:朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 84次
作者 | 胡描
编辑 | 罗丽娟
已经长成了超3000亿规模市场的保健品行业,不仅造就了钟睒睒、史玉柱等老一辈企业家,如今也在一级市场上掀起波涛。更有观点认为,保健品市场有望迎疫后新机遇,行业方向转好的确定性较强。但前有“传销”色彩未淡去,如今新品牌们过度营销健康焦虑、容貌焦虑,让行业有关“智商税”的争论从未停歇。千亿保健品的生意,还好做吗?
熬夜吃护肝片、褪黑素,抗初老有葡萄籽、胶原蛋白肽、玻尿酸,补充维生素,钙片、益生菌、维生素C、鱼油等等也少不了……
在当下,越来越多的保健品正在占领年轻人的办公桌、梳妆台,并作为“第四餐经济”迅速发展壮大。据欧睿数据,在2021年,中国保健品市场规模达到了3289亿元,2021-2021年CAGR为9.45%,预计2026年将达到约5178亿元规模。
图片来源:招商证券
招商证券也认为,千亿保健品市场有望迎疫后新机遇,行业方向转好的确定性较强,板块具备安全边际和超额收益的空间。实际上,一直以来,这都是一个容易“造富”行业。两次登上了福布斯“中国首富”的钟睒睒、巨人网络的创始人史玉柱、哇哈哈创始人宗庆后,他们早期的创业经历都离不开保健品。而如太阳神背后的怀汉新、汤臣倍健的梁允超等,也依靠着卖保健品积累了巨额财富。在一级市场上,保健品同样受到资本的关注。据天眼查不完全统计,近3年中发生了37起与保健品相关的融资事件。投资机构中不乏有红杉资本、真格基金、京新药业、同创伟业等。但围绕着行业的争议也并未停歇。李锦记旗下的无限极就曾陷入过度营销、虚假宣传的陷阱。200亿权健保健品“帝国”的崩塌,也让行业笼罩上了一层传销的阴影。在当下,新品牌们过度营销睡眠焦虑、颜值焦虑,也使得行业内外对其征收“智商税”的声讨不绝于耳。
“造富”与“争议”并行,中国的保健品行业到底会走向何方?
占领年轻人的“第四餐”
保健品通常指保健食品,GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为:“是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”其中,人参作为一种传统的中药材及保健品,市面上由其制成的保健食品已不计其数,例如参茶、参片等。其主流消费群体偏向中老年。但就在今年夏天,一款玻璃瓶包装,装着一整根人参的饮料意外在年轻人圈子中走红。这是“硬核颜究所”推出的一款产品,官方宣称:开盖8小时、可加温水,自由续杯8次,售价高达19.9元。其功能上,主打缓解熬夜黑眼圈。
“一整根人参水”示意图 图片来源:网络
人参水能否减轻黑眼圈,还没有足够的研究可以证明,许多购买人参水的消费者,也是出于好奇,以及心理安慰需求,起到的是缓解自己作息不规律后的健康焦虑情绪。
不止人参水,市场上针对人们的焦虑情绪所推出的保健品花样百出。
在睡眠焦虑上,护肝片堪称“始祖”。在诸多营销科普中,熬夜与饮酒均会增加肝脏负荷,而对很多年轻人的生活习惯而言,熬夜与饮酒并不能避免。主打保护肝脏的护肝片也因此走红,销量攀升。在今年年初,有电商平台数据显示,3个月中前十大品牌的护肝片销量增长幅度达60%以上。在世界杯期间,美团数据显示,开赛以来,护肝片同比上涨134%,熬夜茶上涨129%。
《中国科普》对此指出,某些打着“护肝”旗号的药物,因添加多种成分,反而会增加肝的代谢压力。
市面上缓解睡眠焦虑的另一大“神器”是褪黑素,百度,主打解决失眠,帮助入睡的功能。不少明星、博主都成为了褪黑素的使用者,在电视剧《开端》中,褪黑素作为能够辅助睡眠的药物,也有出镜。
不过,广东省人民医院心理精神科主任医师林勇强对此表示,褪黑素是不能长期服用的,也不建议作为失眠的治疗药物。长期大量吃褪黑素可能影响机体正常分泌褪黑素的功能,引起睡眠功能紊乱。
只是这样的声音,并没有挡住电商平台、社交平台铺天盖地的营销信息流。
年轻人容貌焦虑所催生的保健品需求,更是一门价格高昂的生意。
以胶原蛋白肽为例,Swisse、五个女博士、汤臣倍健的产品在天猫超市上的售价3盒(即30瓶)分别达到了699、502、456元,平均每小瓶的价格在12-24元之间。若作为每日饮品,则是一笔不小的开支。
并且,胶原蛋白肽的消费者往往并非只消费这一款保健品。市场上主打抗氧化、抵御初老的葡萄籽精华、玻尿酸饮品等也都十分畅销。
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