北京同仁堂品牌形象升级，李华清设计提供了战略规划、品牌定位、包装策略设

探寻百年同仁堂曾经的辉煌

北京同仁堂历经百年，历史悠久，文化深厚，在中国医药行业首屈一指，随着消费人群与消费观念的变化，企业需要新的战略思路，来迎合新时代消费人群。北京同仁堂寻求李华清设计的帮助，力求找回曾经的辉煌，同时保持品牌传统文化的核心理念。

李华清设计完成了：

一、品牌全案策划
二、品牌文化系统梳理
三、品牌定位设计
四、色彩战略
五、品牌VIS视觉
六、产品包装策划，包装聚焦策略设计
七、专柜设计
八、连锁店面SI设计、中医馆设计
九、落地指导

同仁堂发展的瓶颈

在国家提倡的发展中医药、发展大健康的宏观背景下，各个药企不断的攻城掠地，收购，并购，重新定位设计，品牌升级，可谓群雄四起，不断纷争，同仁堂找到北京品牌策划公司李华清，提升品牌形象，重新定位升级品牌战略。同仁堂亳州属于同仁堂集团三级子公司，在公司发展前景与市场认知层面存在先天劣势，如何在未来大健康产业发展中找到自己的定位已成为同仁堂亳州至关重要的战略决策。

战略区隔定位，站位同仁堂“养生” 依托大健康产业

主流受众对于生活态养生未病调理的需求
与同仁堂健康做有效区隔、定位设计，
在同仁堂品牌旗下的品牌全面突围
养生

李华清设计对同仁堂进行全面考察，与高层领导战略对话，对行业从宏观到微观深入剖析。充分研究市场，基于主流受众对于生活态养生，未病调理的需求，同时与同仁堂健康做有效区隔，将现有品牌精准定位“养生”概念，进行品牌识别。新的品牌定位设计，做到了在同仁堂旗下的品牌全面突围。

品牌形象定位

丝带是祝福、吉祥的象征，也象征了同仁堂养生对人类健康的美好祝愿。红色视觉聚焦策略传播，降低消费者的认知成本，同时也与同仁堂济世救人的企业理念不谋而合。

规划产品结构及竞品分析

色彩战略

色彩为传达心意之物，是传达讯息的工具，传达商品的内容、本质以及色彩价值。一款产品能否吸引消费者，色彩至关重要，起到绝对性作用。李华清设计团队在设计同仁堂包装形象前期，先针对产品线做了系统色彩战略。根据产品属性、功效、目标人群，进行色彩研发。

产品包装形象战略 现代健康养生，年轻时尚生活态

全新的医药包装设计形象以时尚和轻松为主，打破了传统中药包装厚重传统的感觉，以轻松惬意的包装设计把用于调理身体的药品，做成方便快捷的消费品，让消费者形成日常的消费习惯，淡雅清新的色调传递出轻松、健康、自然。在插画的处理上运用写实和写意风相结合营造出诗意唯美的意境；包装形式新颖、便捷，包装设计在保留了品牌传统文化的基础上，注入了新的生命活力。

北京同仁堂养生专柜研发
“礼乐仁义” “ 礼器之重” “ 击缶迎宾”

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