知乎，成也社区难也社区

社区天生具有封闭性和排他性，在发展初期，这些特性为社区氛围提供了保护伞；但是在后期，当知乎开始商业变现进程，扩大用户圈层时，封闭性和排他性就成了最大的阻碍。

前言

随着互联网流量见顶，新增的流量红利越来越稀少，互联网公司进入了对存量市场争夺的阶段。可是在这流量意味着一切的时代，对流量的抢夺与护卫愈加地激烈与血腥。而近几年，内容社区无疑是最引人注目的一块。

即使是“两微一抖”的格局已经形成，大量的中腰部和尾部公司依然没有放弃，对内容社区领域频繁地发起试探。而知乎，以及知乎所代表的知识社区领域也越来越引起大众的瞩目。

知乎无疑是知识社区中最闪耀的明星，靠着多年沉淀的用户和内容，硬生生扛住了字节系的悟空、微博系的问答、果壳的分答等一众后来者的挑战，至今依然稳坐知识问答领域的头把交椅。

但是在眼球经济的时代，用户时间总是有限的，除了在知识领域内看得见的对手，领域外的看不见的对手们也在抢占用户眼球。知乎想要成为“两微一抖”之后成为第四极，就不得不把竞争的边界往外延伸。比如虎扑代表的男性向运功社区，毒代表的球鞋社区。从当前发展状况和未来潜力看，最有可能抢占知乎用户人群的就是B站了，而且最有实力与知乎一争高下的对手也是B站。

激烈的社区竞争格局

B站2021年财报显示，Q4月活用户突破1.3亿，其中移动端用户为1.16亿，分别同比增长了40%和46%。Q4月均付费用户880万，同比增长100%。日活用户达到3790万，同比增长41%，日均用户使用时长则达到77分钟。Q4营收突破20.1亿元大关，同比增长74%。连续7个季度超预期。抢眼的表现和数据无疑大大提振了投资者们的信心。

近期《后浪》视频刷爆朋友圈是B站出圈的试探。《后浪》在五四青年节推出，旨在致敬这一代的青年，肯定他们为社会肩负起的责任和做出的贡献。

虽然在 “后浪”中引起强烈的争议，不少“后浪”直呼不愿被代表。但是无心插柳枊成荫，B站却意料之外地引发“前浪”们的共鸣，成功打入中年人圈层。以致于部分人猜想《后浪》本意就是对中年人做的一次营销活动。

B站2021年Q4和全年财报

反观知乎，自2021年起，知乎就停止对外披露用户数据了，只能从之前披露过的数据以窥一斑。2021年用户人数在2.2亿，月活是4865万，日活1000万人，日均时长27min。即使考虑到2021年有增长，与B站相比还是有很大差距。从数据对比和社会影响力来看，B站似乎已经超越知乎。

但是商业从来不是简单的数据比较，商业模式和发展潜力才是决定一个平台走得多远的决定性因素。B站逐步从二次元社区转型，以前几乎是游戏动漫各占半壁江山，如今却是文化、娱乐、社交三分天下。许多网友在B站学习知识，种类繁多，包括法律、经济、技术、考试等多个领域。不知不觉中，B站将边界延伸进入了知识社区领域，在知识板块与知乎形成竞争格局。B站上95%以上内容为视频形式。

知乎涉及的领域也在逐步延伸，但主要阵地始终是在知识社区。虽然在问答板块引入了即时资讯，在直播中引入游戏、影音、电商等主题，但存在感弱，对B站不能构成威胁。知乎主要内容形式为图文。

相较之下，B站的面向的领域更大众化，天然更容易吸引到大众人群。主攻知识领域的知乎就有点曲高和寡的孤独感 。在内容形式上，视频表现形式更丰富，感染力也更强，在争取用户时长上比起生涩的图文内容来说，也更有优势。所以B站在数据上比知乎有优势也比较好理解。

在信息视频化的时代，连知识也开始有了视频化的趋势，看似学习变得更轻松，更容易接受了。但大家也逐步意识到，文字的学习过程虽然艰涩，却是最适合思考与深悟的场景。而且，在单位时间内，文字比视频传达的信息量要大得多。而知识沉淀了近2000万个问题、8000万个回答，这份厚重的文字底蕴构筑了知乎最深的护城河，这笔财富会在未来慢慢发挥其价值。

知乎的过往，知识社区的成功

从创立之初到现在，知乎已经连续拿到了7轮融资。即使从2021年开始不再披露用户数据，但8月份拿到了快手和百度的投资，从侧面说明知乎的商业模式和核心数据还是受投资人青睐的。知乎最新估值35亿美元，在互联网行业中不能算逆天表现，但也算是优秀的成绩单，在业界是公认的中国最大最好的知识平台。

相关文章推荐：

• 2021-07-23 20:07:55走进社区学知识
• 2021-07-23 19:07:56【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:56【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:56【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:56【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:56【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:56【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:57【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:56【读说】奈曼旗嘎查村、社区“两委”换届工作
• 2021-07-23 19:07:50知乎产品分析：问答社区的领头羊，知识付费的