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母婴行业分析:背景、市场与未来机会

时间: 2021年11月27日 18:16 | 作者:朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 68次

母婴市场利润巨大,产业前景大好,互联网的驱动,让母婴行业有了新的发展。

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

母婴市场作为经济发展中的刚需行业,规模的增长从未停止,一是近20年我国年均新生人口数保持在1600万以上;二是经济的腾飞推动市场规模的蓬勃,由2021年的8千亿增至2021年的1.8万亿。

喷井式发展后,2021年母婴行业规模增速放缓,但二胎政策落地及消费升级的推动,市场仍处于上升期,并在2021年市场规模达2.77万亿。

我国超万亿的行业并不多,这么大蛋糕引得业内外企业垂涎三尺,不少风险投资者趋之若鹜想来分一羹。产业前景大好,离不开互联网的驱动,本文将立足互联网母婴平台,对母婴行业背景、母婴app市场概况及未来机会展开讨论。

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

数据来源:国家统计局

一、背景

首先,母婴行业以母婴人群和准母婴人群及其家庭群体为目标用户。站在整个社会产业的角度,有些产业为所有用户提供某类基本需求,有些产业为某类用户提供某类特定需求,而母婴产业是最终满足特定人群相关多元化需求的一个宽辐射市场

从用户需求的形态来划分,母婴行业可分为产品与服务两大块,分别对应孕育产品及服务、婴童产品及服务;从时间周期顺序来看,母婴市场由备孕、孕、产、育、康复五个阶段构成。

基于产业链的视角,母婴市场由品牌制造商、服务提供方、线下销售服务渠道、线上母婴平台及相关支持产业组成;以零售终端的商业模式进行划分,母婴行业又分为实体店、O2O、综合电商母婴版块、互联网垂直母婴平台、母婴私域流量。

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

母婴产品及服务最终以线上与线下为出口抵达用户,从市场规模来看,线下仍是主力,占据较大份额。但随近年来国内线上零售占比逐步提升,消费者对母婴产品的丰富度需求和消费习惯的改变,以及行业规模的持续增长,可以预见线上母婴市场仍存在巨大提升空间。同时线上母婴市场中综合电商平台占主要消费出口。

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

数据来源:前瞻产业研究院

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

数据来源:易观

尽管二胎的开放将继续推动市场增量,但2021年结婚率与新生人口数都创近十年来的新低,以及奶粉注册制度和辅食监管条例的公布,到2021年国家市场监管总局在奶粉注册、宣传、质量追溯和食品安全方面进一步严格规范的频频动作,都给从业者带来一丝寒意。

的确,中低端产品充斥着国内母婴市场,在新政和严管下,行业中面临着一轮轮洗牌。与此同时,互联网母婴市场也出现了app产品同质化严重、内容质量良莠不齐等问题。在行业监管愈发规范、用户需求更加多元化以及线上规模稳步增长的势态下,如何与综合电商平台争夺市场份额,如何与移动端直接竞争者形成差异化,是互联网母婴产品在运营中迫在眉睫的难题。

二、母婴app市场概况 1. 溯源

自2021年起母婴app陆续上线,并于2021年迎来喷井期上线高达96款,至今母婴相关的app近300款。母婴群体也随着移动互联网的深化从PC端转向移动端,用户规模不断提升。

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

数据来源:七麦数据(取数周期:app上线至2021年4月30日)

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

数据来源:易观

2. 主要母婴app概况

通过易观千帆2021年8月至11月母婴app的相关数据指标,了解目前互联网母婴市场主要app的概况。由于沉默及流失用户对产品价值不大,本文以月活作为判断该app用户规模的参考,可以看到平均月活在百万以上的母婴app有17款,综合社区类app有8款,亲子分享及健康类工具app有5款,知识内容类的有1款,垂直电商有3款。

其中,宝宝树孕育、亲宝宝、贝贝、小豆苗分别基于综合社区、亲子分享工具、垂直电商、健康工具的定位吸引了大部分互联网母婴产品的用户。

母婴行业分析:背景、市场与未来机会

数据来源:易观千帆

文章标题: 母婴行业分析:背景、市场与未来机会
文章地址: //www.pedca.com/zhishi/545516.html
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